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蹭“罗一笑白血病事件”这个热点让营销感觉真的太无底线

1901 人参与  2016年11月30日 20:00  分类 : 好文推荐  点这评论

同一个世界,同一个朋友圈...

昨晚到今早,相信大家的朋友圈都被这个故事给刷屏了.... 这篇文章的题目是《罗一笑,你给我站住》。文章用词之情真意切,真是拳拳爱女心,阅者伤心,转者落泪。且势头之猛,可能前所未有。但,紧接而来,不出意外的是一系列争议和撕扯,令人不知如何应对,嘘唏不已。

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“罗一笑”事件始未

据了解,这是一位深圳媒体人罗尔为患白血病的5岁爱女发的文章。今年9月8日,他5岁的女儿罗一笑查出白血病,罗尔开始在微信号上记录一家人与白血病“战斗”的经过。

经过两个多月的治疗,眼看笑笑的病情一步步得到控制,没想到却在本月不幸被感染,病情转危。23日,笑笑病危,住进重症监护室。每天上万的花费让罗尔第一次感到了恐慌。经过反复思考,罗尔最终选择了网络筹款的方式。

以下内容摘自罗尔的《罗一笑,你给我站住》:

5岁的笑笑,正在上幼儿园,却突患白血病。母亲文芳在医院贴心照料笑笑77天,终于得以回家休息,竟是因为笑笑病危进入重症监护室。

11月28日,在整个采访过程中,文芳按捺不住伤痛,始终在放声大哭。

笑笑的父亲罗尔则发出爱的呼唤,“罗一笑,不要乱跑,你给我站住!”

要是你不乖乖回家,就算你是天使,就算你跑进天堂,有一天我们在天堂见了面,爸爸也不理你!

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后来,11月25日,这篇名为《罗一笑,你给我站住》的文章,逐渐刷爆朋友圈。11月30日早上7点50分,该微信公众号发布最新文章,罗尔在文中表示——感谢朋友们对小女罗一笑的关爱和支持,目前为止,笑笑所需要的医疗费已经足够,请停止公众号赞赏和其他捐助,为笑笑祝福。

据悉,罗尔的文章推送至今,已收到了上百万的爱心捐款。

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虽然在网上那么多年见过无数起网络求助,但是这一次的热度是前所未有的,能让全国人民统一的刷屏,也几乎是首次爱心接力超过了明星新闻的热度。

本是一件善心义举的好事情。让人措手不及的是,剧情紧接着急转而下。有网友爆料,罗尔根不是一个挣扎在生存线上的媒体人。而是一个在东莞有两套房、深圳有一套房的中产。爆料更涉及了:前妻离婚,前妻带着孩子走了。装修了房子迎娶新妻,新妻生女,却罹患重病。

瞬间,罗尔的慈父形象却轰然崩塌,土渣碎了一地。甚至有人称:罗一笑白血病事件,只是一次带血的P2P营销。罗尔从一个可怜、急需帮助的穷酸文人,变成了利用孩子博取同情,从而圈钱的骗子。

有自称是罗一笑的主治医生出来介绍了相关情况。微博知名医疗大V@白衣山猫核实了罗一笑的相关医疗费用,与医生爆料基本一致。且罗一笑家属承认夸大事实。

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另外,罗尔有一个公众号,今年7月发了一篇文章,题目叫做《让老婆心花怒放的一夜情》,是以第一人称写的。其中提到他现在有三套房、两台车。目前罗尔已经证实该公众号正是其本人注册的。

这篇文章的主要写了,“我”身为一个广告人,需要灵感。这就需要没事撩撩妹啊,有感觉的就约出来一夜情啊,然而一夜情的时候我还想着老婆,老婆我虽然搞一夜情,但是我最爱的人是你。

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无论爆料是真是假,这件事情经过朋友圈的发酵已经引起了很多媒体的注意。

“小铜人”的加入

其实,大多数人在转发这篇文章时带上的一句话,也是让这篇毫无噱头的文章引起刷屏转发的主要原因:每转发一次,小铜人公司向罗尔定向捐赠1元,保底捐赠2万元,上限50万元。

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推文的名字叫做《耶稣,请别让我做你的敌人》。对,是这一篇,而不是早上大家转发的《罗一笑,你给我站住》。

而文中有明确的表述:

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很多人不明白这个“小铜人”是什么,而它在这次的事件中又有怎么样的一个作用呢?小编也在这里简单为大家介绍一下。

“小铜人”在百度百科上,描述是一家专注于新金融领域新媒体运营和数字营销的初创企业,通过投资孵化等方式,与超过5000个微信公众号运营者建立深度合作,覆盖用户量数以亿计...

以下是小铜人的官方主页:

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大家用度娘就可以查到它的各种履历,好与坏小编不是业内人士,也就不多做评价,而且也不重要。重要的是,它推动了这次事件的发展。

“罗一笑”事件的发酵

“罗一笑”事件的始末大概就是这样,暂且不谈这个事件的可信度有多少,或者是否涉及营销,但是它上百万的阅读量、转发量,每天达到上限的打赏,以及目前还不清楚具体数字的转发募捐和网友们的自发募捐,这些确实都创造了一个微信奇迹。

而这个“奇迹”的背后到底包含了多少的内容,在朋友圈转发链接的我们也许不可能全部知道,但是从推广运营的角度来看,这一内容的爆发,还是有很多东西值得我们去思考的。比如,如何识别恶意营销?

微信公告称,部分公众号开展转发赚钱、刷分刷榜类行为,通过赠送积分、礼品、现金等形式利诱、引导用户转发文章、关注公众号、下载应用软件等,此类行为已违反《微信公众平台运营规范》,对用户造成骚扰、破坏用户体验、扰乱平台的健康生态,微信将会对此类行为进行处理。

对于违规类型,微信表示,主要有以下四种:

1)诱导转发文章:通过包括但不限于赠送积分、礼品、现金等形式诱导用户转发文章,违反《微信公众平台运营规范》禁止诱导分享的规定;

2)诱导关注公众号:通过包括但不限于赠送积分、礼品、现金等形式诱导用户关注公众号,违反《微信公众平台运营规范》禁止诱导关注的规定;

3)诱导下载app:通过包括但不限于赠送积分、礼品、现金等形式引导用户下载软件、app应用等,违反《微信公众平台运营规范》中禁止引导用户下载软件、app应用等信息的规定;

4)其他转发赚钱、刷分刷榜类行为:其他以任何形式进行诱导转发、诱导关注、集赞、引导下载等的行为。

对于处罚规则,微信表示:

对于诱导转发文章、诱导关注公众号等违规行为,会进行删文、限制帐号部分能力或封禁帐号等措施。

对于诱导下载app等违规行为,会限制页面打开方式、限制帐号部分能力或封禁帐号等措施。

微信公关负责人针对此事也发表了一些看法:“对于这篇文章,大家要分清,他是否号召捐款了,如果有,平台会处理。如果没有,大家在做相关处理要慎重。”

目前,涉嫌恶意营销的文章已经因为违规被关闭,截止到发稿时间当事人罗尔也未回应此事,这件事到底孰是孰非现在还无法定论,但这件事的最大受害者无疑是微信的用户。就像勇于扶起摔倒的老人,却被老人冤枉是肇事者一样,只能让社会变得更加冷漠。下次如果真的有一些无助人需要通过微信求助,用户的第一反应不再是施以援手,而是观望甚至是不相信。

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下面我就聊一下我个人想到的东西吧。

1、我愿意相信,没有一个父亲主观上是愿意把孩子作为一种营销介质毫无保护地置放在大众面前的——这是一种做过父亲的人才能有的理解。尤其是,这个父亲此前还是一个文人。因此,我个人倾向于相信这件事情的火爆对于罗尔来说是个意外。

2、事情的发酵,最大的助推力无疑是小铜人的“转发捐一元”,当然,最大的争议也在这里。这点上,应该说罗尔欠考虑——即便如果真的存在困难需要求助,最好的做法也是完全以自己为中心来进行求助(比如求助文必须发在自己个人的公号中),这样的好处在于,你可以把所有人的关注点都汇聚到自己身上,随时事态发生偏转时,你的发声都是能够被注意到,能够传递出去的,而不至于让事态失控。

3、以及,如果真的需要求助,最好也要给这样的求助设定一个边界。比如,只接受某些特定形式的帮助,甚至是给想要帮助的人一些约束和限制。要知道,一个没有任何约束和边界的求助信息,尤其涉及到孩子、公益一类的,很容易被人滥用。

我个人的立场是:要尽力保证你发布的求助信息不被其他人滥用,这也是一种责任。

4、太多人都太喜欢做一个消费者,消费话题,消费娱乐,消费八卦。但更多时候,恰恰是这些消费者们在不经意间推动着一件事走向一个极端。你可以在整件事情里看到,一群缺乏独立思考意识的大众是如何把罗尔放大包装成了一个身世可怜,急需帮助的穷酸作家,以及后续又是如何带有刻意倾向地把他刻画成了一个不堪的骗子。

5、任何一个全民级的大众爆点事件,往往到最后一定是一地鸡毛的,能善始善终者极少。所以,真的想要以个人身份挑起一个大众事件,这个人也是需要极为强大的。

此外,既然一地鸡毛已是注定,不如就不要那么关注所谓“揭秘”和“真相”了,或许更关注些自己能从中收获到一些什么,都会更有意义一些。

6、我有一个建议——在一个你不明真相的事件面前,你可以转发表达你个人的思考和感受(比如你现在看到的这篇文章,就算是一种思考和表达)。但请培养一个好习惯:请不要转发任何你未经证实,但又可能带有强烈诱导意义的信息(例如:转发XX公司捐一元;例如:罗尔是个骗纸,整件事情都是营销!)。除非你真的能够有充足论证,并能够引用第一手消息来源。

在一个每一个人的一举一动也许都已经可以推波助澜的世界里,这其实也是一种责任。

7、无论如何,祝孩子好运。也希望父亲和大家都可以多基于孩子来考虑,虽然毋庸置疑这件事在几天内都会是一个巨大的话题点,但仍然希望大家都可以多一些保护孩子的意识,给孩子一个更加安静、少一些纷扰杂乱的环境。

8、也奉劝一句,各种做新媒体运营的同学,这种涉及到孩子和大众价值判断的话题,输出一些自己的独立思考是OK的,但不要再做所谓“借势”了。这可能是一种底线。

最后,今天是11月的最后一天,明天开始,我们就要迎来2016年的最后一个月。祝你可以多花点时间去梳理和整理下自己的这一年,而不是始终沉溺于那些与你无关的纷争中。

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本文素材选自 嗨推 三节课 经天朝学子收集整理后,与大家一同分享。版权归原作者所有,如您有版权权益方面问题,请与我们联系,核实后即刻进行调整,谢谢!

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本文标签:借势营销  

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